Grupo Radar

Esta semana Grupo RADAR presentó el Estudio del Consumidor Uruguayo, realizado en exclusividad para los socios de la Cámara Uruguaya de Agencias de Medios. El 11 de setiembre se presentó a los profesionales de las empresas socias de la CUAM en el salón de actos de la Cámara Nacional de Comercio y Servicios (CNCS), y el 13 se presentó a los directivos de la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (AUDAP), el Círculo Uruguayo de la Publicidad, la Cámara de Anunciantes del Uruguay, el IAB (Internet Advertising Bureau) y los principales medios de comunicación, en el espacio Sinergia Design.

 

 

Se trata de una encuesta de 3000 casos, representativa de la población residente en Montevideo, que relevó información sobre 4 grandes áreas:

Exposición a medios: TV, Netflix, radio, diarios, semanarios, publicidad en vía pública, usos de internet, espectáculos públicos…

Datos sociodemográficos del entrevistado y de su hogar: género, edad, Nivel Socioeconómico…

Consumo de más de 100 categorías de productos y servicios y sus respectivas marcas.

Estilo de vida: vacaciones, tiempo libre, bancarización, lugar de compras del hogar, medios de transporte utilizados, deportes, shoppings frecuentados, etc.

La encuesta se realizó online, en forma autoadministrada, reclutando a los respondentes mediante avisos contratados en Facebook e Instagram. Se cargó toda la base de datos de resultados a un «Cloud Software» desarrollado a medida, que permite procesar fácilmente los datos, filtrando y cruzando variables.

Esta herramienta innovadora facilitará seguramente el trabajo de los planificadores de medios y les permitirá tomar mejores decisiones para las inversiones en medios de sus clientes .

Presidente de la CUAM Aldo Alfaro, abriendo el evento de presentación del ECU-CUAM

Presidente de la CUAM Aldo Alfaro, abriendo el evento de presentación del ECU-CUAM

De izquierda a derecha: Mario Papasso, Fernando Estévez, Alain Mizrahi, Aldo Alfaro, Juan Pepe, Paulina Rodríguez

De izquierda a derecha: Mario Papasso, Fernando Estévez, Alain Mizrahi, Aldo Alfaro, Juan Pepe, Paulina Rodríguez

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